Nike (NYSE:NKE) telah lama menjadi salah satu merek yang paling dikenal di dunia — sebuah perusahaan raksasa yang mendominasi sepatu kets, pakaian, dan budaya global selama beberapa dekade.
Namun belakangan ini, kisah mereka telah mengalami perubahan drastis.
Saham perusahaan raksasa olahraga tersebut telah jatuh sekitar 75% dari puncaknya pada akhir tahun 2021, menghapus hampir $200 miliar nilai pasar. Pada saat yang sama, laba juga terpukul, dengan laporan pendapatan terbaru menunjukkan penurunan laba bersih sebesar 35% (1).
Di balik layar, bahkan para pemimpin pun terdengar lelah.
"Saya sangat lelah dan saya tahu Anda juga, membicarakan tentang memperbaiki bisnis ini," kata CEO Elliott Hill dalam rapat internal baru-baru ini, seperti dilaporkan Bloomberg (2). "Anda tidak bisa hanya duduk di sana dan mengatakan semuanya baik-baik saja."
Kepala Keuangan Matthew Friend menyampaikan nada yang sama hati-hatinya, mencatat bahwa "lintasan bisnis sedang menurun" dan "bisnis kita tidak bergerak ke arah yang benar."
Dalam pernyataan yang dikirim melalui email kepada Bloomberg, juru bicara Nike mengatakan: "Itu adalah percakapan langsung tentang di mana kami melihat kemajuan nyata, di mana kami perlu bergerak lebih cepat, dan apa yang dibutuhkan untuk menang. Diskusi tersebut mencerminkan realitas yang sama yang kami bagikan secara eksternal: urgensi, transparansi, fokus, dan tekad untuk memulihkan pertumbuhan."
Perusahaan ini telah menghadapi transisi yang sulit dalam beberapa tahun terakhir — mulai dari perubahan preferensi konsumen dan peningkatan persaingan hingga penyesuaian rantai pasokan dan dorongan menuju penjualan langsung ke konsumen.
Beberapa kritikus (3) telah menunjuk pada pilihan pemasaran dan posisi budaya Nike, dengan alasan bahwa merek tersebut terlalu condong ke isu-isu sosial — dan sekarang sedang menanggung akibatnya (4).
Ungkapan "go woke, go broke" telah muncul kembali (5) dalam komentar daring seputar kesulitan yang dialami perusahaan baru-baru ini.
Namun penjelasan itu mungkin terlalu sederhana.
Tantangan Nike mencerminkan serangkaian tekanan yang lebih luas yang dihadapi sektor ritel dan barang konsumsi. Kenaikan biaya, perubahan kebiasaan konsumen, kesalahan manajemen persediaan, dan persaingan yang semakin ketat dari merek-merek seperti On dan Hoka semuanya berperan.
Dengan kata lain, ini bukan hanya tentang pesan — ini tentang eksekusi, strategi, dan pasar yang berkembang pesat.
Dan tekanan-tekanan tersebut telah terlihat dalam laporan keuangan Nike.
Pada kuartal ketiga fiskal Nike yang berakhir 28 Februari, pendapatan mencapai $11,28 miliar, tetap sama berdasarkan laporan dan turun 3% dibandingkan tahun sebelumnya berdasarkan kurs netral. Laba per saham mencapai 35 sen, turun 35% dibandingkan tahun lalu.
Yang perlu diperhatikan, angka-angka tersebut sebenarnya melampaui ekspektasi Wall Street, karena analis memproyeksikan laba sebesar 28 sen per saham dengan pendapatan $11,24 miliar (6).
Namun, saham Nike tetap anjlok 8,4% setelah rilis tersebut.
Yang tampaknya mengecewakan investor adalah prospeknya. Selama konferensi pendapatan, manajemen mengatakan bahwa perusahaan memperkirakan pendapatan untuk kuartal ini akan turun 2% hingga 4%, dibandingkan dengan proyeksi Wall Street untuk peningkatan 1,9%. Perusahaan juga memperingatkan bahwa penjualan di Tiongkok Raya dapat turun sekitar 20%.
Untuk tahun kalender, Nike memperkirakan pendapatan akan turun dalam persentase satu digit rendah.
Meskipun saham Nike kini telah jatuh ke level terendah dalam satu dekade, tidak semua orang bersikap pesimis. Setelah laporan tersebut, analis Jefferies, Randy Konik, mengulangi peringkat "Beli" untuk saham tersebut, menyebutnya "sangat menarik" pada level saat ini. Konik menetapkan target harga $90 — kira-kira 110% di atas harga saham yang diperdagangkan saat ini (7).
Lindungi kekayaan Anda dengan aset aman yang telah teruji waktu
Bagi investor, penurunan saham Nike merupakan pengingat bahwa bahkan nama-nama besar pun dapat goyah — menggarisbawahi pentingnya membangun portofolio yang terdiversifikasi.
Daripada hanya mengandalkan saham, banyak investor berupaya menyebar risiko mereka ke berbagai kelas aset yang dapat berperilaku berbeda di saat-saat ketidakpastian.
Menurut Ray Dalio, pendiri hedge fund terbesar di dunia, Bridgewater Associates, salah satu cara yang paling teruji waktu untuk melakukan itu adalah melalui emas.
"Orang-orang biasanya tidak memiliki jumlah emas yang cukup dalam portofolio mereka," katanya kepada CNBC tahun lalu. "Ketika masa-masa sulit datang, emas adalah diversifikasi yang sangat efektif."
Emas, yang sejak lama dianggap sebagai aset aman utama, tidak terikat pada satu negara, mata uang, atau ekonomi tertentu. Emas tidak dapat dicetak begitu saja seperti uang fiat dan di saat-saat gejolak ekonomi atau ketidakpastian geopolitik, investor cenderung berbondong-bondong membelinya — sehingga meningkatkan nilainya.
Meskipun baru-baru ini mengalami penurunan, harga emas telah melonjak lebih dari 45% selama 12 bulan terakhir.
Salah satu cara untuk berinvestasi dalam emas yang juga memberikan keuntungan pajak yang signifikan adalah dengan membuka IRA emas melalui Priority Gold.
IRA emas memungkinkan investor untuk menyimpan emas fisik atau aset terkait emas dalam rekening pensiun, sehingga menggabungkan keuntungan pajak IRA dengan manfaat perlindungan dari investasi emas, menjadikannya pilihan bagi mereka yang ingin melindungi dana pensiun mereka dari ketidakpastian ekonomi.
Saat Anda melakukan pembelian yang memenuhi syarat dengan Priority Gold, Anda dapat menerima hingga $10.000 logam mulia secara gratis.
Leave a Reply